“冒充注冊商標(biāo)”與“自行改變注冊商標(biāo)”都規(guī)定在《商標(biāo)法》第六章《商標(biāo)使用的管理》中，只有正確理解這兩個概念，才能對違法行為準(zhǔn)確定性，針對二者不同的社會危害性作出恰當(dāng)?shù)男姓幜P。對冒充注冊商標(biāo)予以規(guī)定的是《商標(biāo)法》第四十八條，指使用未獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)時標(biāo)明“注冊商標(biāo)”registeredtrademark或者注冊標(biāo)記行為。

自行改變注冊商標(biāo)是《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定的概念，指使用注冊商標(biāo)時，自行改變了商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊時的商標(biāo)圖樣，使用時與注冊的不盡一致，如文字、圖形、顏色或搭配出現(xiàn)變動，這一行為也是《商標(biāo)法》所禁止的。盡管二者在含義上有很大區(qū)別，但實踐中仍然有人將二者混淆。一些執(zhí)法者認(rèn)為，自行改變注冊商標(biāo)實際是改變注冊商標(biāo)的標(biāo)志進行使用，而這一被改變了的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)視為一個新的商標(biāo)，對它標(biāo)注“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記的行為，就是冒充注冊商標(biāo)的行為。

這一觀點的根據(jù)是《商標(biāo)法》第二十二條“注冊商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請”的規(guī)定。筆者認(rèn)為，冒充注冊商標(biāo)違反的是《商標(biāo)法》關(guān)于未注冊商標(biāo)使用的規(guī)定，而自行改變注冊商標(biāo)違反的是《商標(biāo)法》對于注冊商標(biāo)registeredtrademark使用的規(guī)定。

兩者的區(qū)別主要有3個方面：

第一，違法主體不同。冒充注冊商標(biāo)的主體是將未注冊商標(biāo)充當(dāng)注冊商標(biāo)進行使用的人，可以是任何一個使用商標(biāo)的人；自行改變注冊商標(biāo)的主體則是將已經(jīng)注冊的商標(biāo)標(biāo)志自行改變后進行使用的人，主體只能是該注冊商標(biāo)的朝陽商標(biāo)注冊人或者商標(biāo)被許可使用人。

第二，違法手段不同。冒充注冊商標(biāo)主要表現(xiàn)為將該商標(biāo)標(biāo)明為“注冊商標(biāo)”或者標(biāo)注注冊標(biāo)記，自行改變注冊商標(biāo)則是商標(biāo)注冊人將核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)圖樣自行改變后予以使用。

第三，違法載體不同。冒充注冊商標(biāo)行為中，用于冒充的商標(biāo)在商標(biāo)局的注冊商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中找不到相關(guān)聯(lián)的注冊商標(biāo)；自行改變注冊商標(biāo)行為中，商標(biāo)注冊人使用的商標(biāo)標(biāo)志是從獲得核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)派生出來的，與該注冊商標(biāo)直接關(guān)聯(lián)。從立法意圖上看，禁止冒充注冊商標(biāo)行為的目的是維護消費者的合法權(quán)益，使消費者不因此受到欺詐；禁止自行改變注冊商標(biāo)則屬于維護商標(biāo)注冊原則的禁止性規(guī)定，其目的是保證商標(biāo)注冊的嚴(yán)肅性。由于兩者的違法主體、違法載體和社會危害性各不相同，《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施條例》對這兩種行為設(shè)置的罰則也不一樣：

對冒充注冊商標(biāo)的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款；對自行改變注冊商標(biāo)的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。

如果將注冊商標(biāo)申請權(quán)范圍界定過寬，必然影響到第三人對相同商標(biāo)資源的使用。商標(biāo)如同人的姓名，人難免重名，未注冊的商標(biāo)也難免出現(xiàn)相同的情況。如果對注冊商標(biāo)申請權(quán)作寬泛保護，則必然要求即使未注冊的商標(biāo)也不能相同或相似，這顯然難以做到。身處不同地方的商標(biāo)使用人難免發(fā)生使用相同商標(biāo)的情形。如果將注冊商標(biāo)申請范圍界定過窄，又不能保護注冊商標(biāo)申請權(quán)人的利益。所以，在平衡朝陽商標(biāo)注冊申請人與其他商標(biāo)使用人的利益時，應(yīng)當(dāng)考慮的因素包括：

⒈商標(biāo)是否使用基于前面的法理分析，商標(biāo)注冊申請權(quán)產(chǎn)生的基礎(chǔ)是因使用而產(chǎn)生的商譽，所以，對未使用的商標(biāo)，其上不可能存在商譽，商標(biāo)創(chuàng)造人不能主張商標(biāo)注冊申請權(quán)。

2.商標(biāo)注冊成功后的使用是否導(dǎo)致混淆一個企業(yè)之所以選擇并使用某個商標(biāo)，就是為了在市場上將其商品或服務(wù)與其他企業(yè)的相同或類似商品或服務(wù)區(qū)別開來。[8]如果其他使用人申請注冊商標(biāo)注冊申請權(quán)人的未注冊商標(biāo)是否會導(dǎo)致消費混淆商品或服務(wù)的來源，從保護消費者角度，該行為理應(yīng)被禁止。

3.第三人主觀是否知道未注冊商標(biāo)的使用情況商標(biāo)注冊制度的一大優(yōu)勢在于，它可以使已注冊的商標(biāo)產(chǎn)生公示效果。需要選定使用商標(biāo)的經(jīng)營者，可以通過查詢系統(tǒng)確定自己欲以使用的商標(biāo)，在同種或類似商品或服務(wù)上是否已被他人注冊。如果答案是肯定的，則經(jīng)營者必須選定其他商標(biāo)，反之，則可以使用和注冊。

而這種查詢的成本相當(dāng)便宜，是合理成本。但商標(biāo)注冊還未成功拿證前，不能產(chǎn)生公示效果，處于不同地域的商標(biāo)使用人無法通過合理成本獲取商標(biāo)的使用情況，難免出現(xiàn)在同種或類似商標(biāo)或服務(wù)上使用他人已經(jīng)使用的商標(biāo)相同或相似的情形，故必然出現(xiàn)善意使用人。

基于利益平衡的原理，善意使用人不應(yīng)當(dāng)被法律所禁止。而第三人主觀是否知道未注冊商標(biāo)的使用情況，是判斷第三人主觀上是善意還是惡意的標(biāo)準(zhǔn)之一。在明知他人已經(jīng)使用該商標(biāo)的情況下，選擇注冊該商標(biāo)，在很大程度上會被認(rèn)定是惡意的，反之則被認(rèn)定為善意。

注冊商標(biāo)的有效時間是從國家商標(biāo)局下發(fā)證書開始算起，有效期限是十年。到期前半年需要在商標(biāo)局辦理商標(biāo)續(xù)展，申請人可以自己去商標(biāo)局辦理商標(biāo)續(xù)展，也可以委托在商標(biāo)局備案的公司辦理商標(biāo)續(xù)展。商標(biāo)局續(xù)展的時間是到期前6個月，官費是2000元，如果到期沒有續(xù)展，商標(biāo)局會給企業(yè)6個月的寬展期，寬展期內(nèi)的官費是2500元。如果在寬展期內(nèi)沒有及時辦理商標(biāo)續(xù)展，那么商標(biāo)就會無效。一年之內(nèi)，任何人不能申請和剛無效的商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。過了一年后，可以核準(zhǔn)注冊。

想要一個好的品牌很難。有兩個原因。一是不能用別人的牌子“敲襯衫”，二是不能太空，這是最難的。一直很麻煩。有人對朝陽商標(biāo)注冊這個需要很長時間的階段不滿嗎？是不是像他們說的。今天我們將為您帶來商標(biāo)注冊的四個原則和時間長度要求。食品商標(biāo)注冊程序僅供參考。品牌名稱必須依靠產(chǎn)品的差異化特征來了解潛在消費者的品牌定位，如海飛絲的“去頭皮屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機、盈雪“滋潤”沐浴露等。但根據(jù)產(chǎn)品特性的命名，產(chǎn)品特性不應(yīng)是所有產(chǎn)品的共性。比如，“純生”啤酒包括青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，而“純生”啤酒已成為一個俗稱。

產(chǎn)品的共同點不能顯示你的品牌。有時，它們會成為負(fù)擔(dān)。同時，名字要有自己的特點，以免被市場湮沒。根據(jù)產(chǎn)品個性的名稱，我們可以考慮功效（如舒福佳香皂）和情感（如美的電器和君威汽車）。事實上，我們都知道，我們非常重視商標(biāo)注冊的獨特性。但說到獨特，別忘了要短小精悍。這是最重要的。你也知道每個人的時間都很寶貴。讓他們在最短的時間內(nèi)知道我們的商標(biāo)注冊名稱。時間越短越好。所以，就像海爾這個品牌一樣，它給人留下了深刻的印象，也許是因為這個。短品牌比較容易推廣。

在選擇品牌的時候，一定要記住從客戶的角度考慮問題，而不是按照自己的喜好來確定例子。選擇專業(yè)代碼通常是無效的，而且消費者并不熟悉它。相反，市場卻有不好的結(jié)果。不過，也建議盡量避免英文縮寫。有許多成功的商標(biāo)是英文縮寫。但消費者在理解縮寫之前必須知道全名。這是人的一種心理。最終，品牌的最終目的是打動消費者。但也要學(xué)會聰明。不要盲目跟風(fēng)。消費者越復(fù)雜，就越困難。

當(dāng)然，用品牌名稱與消費者溝通是非常困難的。它也間接失去了商機。在企業(yè)發(fā)展過程中，最明智的做法是讓企業(yè)營銷出去，讓人們知道。這也是最成功的地方，也就是所謂的社會營銷。企業(yè)品牌文化的主題是企業(yè)文化的產(chǎn)生，而企業(yè)經(jīng)營是管理人們的思想觀念。一個文化含量高的品牌，可以達到“乘勢而上”、“乘勢而上”的目的。一個品牌可以憑借其文化內(nèi)涵達到自我提升的目的。它給消費者帶來了巨大的思想空間，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前提條件。文化要閃現(xiàn)企業(yè)的文化精神，企業(yè)的主題是把人們的思想聯(lián)系起來。一個文化含量高的品牌，可以達到“乘勢而上”、“乘勢而上”的目的。

品牌可以幫助文化內(nèi)容達到自我提升的目的。它能給消費者帶來巨大的思想空間，為企業(yè)的后進發(fā)展創(chuàng)造前提條件?？梢钥隙ǖ氖?，商標(biāo)注冊所需的時間不會很短。據(jù)說至少要一年半，最多兩年。對于一個企業(yè)來說，可能會覺得時間太長。你可以選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，這也是不同的人的工作風(fēng)格，但這并不重要。這段時間是很長的，但是你愿意一直等待，這仍然有效。商標(biāo)注冊是企業(yè)的基本要求，是企業(yè)剩余資源的基本保護。商標(biāo)注冊要經(jīng)歷很多步驟，完成程度很長很正常。