怎樣有效的保護(hù)商標(biāo)的品牌價(jià)值？品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。企業(yè)如果想很好的保護(hù)品牌價(jià)值，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)就要格外注意。那么怎樣有效的保護(hù)商標(biāo)的品牌價(jià)值呢？

1、跨類別注冊(cè)比如您是做餐飲行業(yè)的商標(biāo)，就會(huì)涉及很多近似類別注冊(cè)。通過跨類別進(jìn)行注冊(cè)，這樣就不會(huì)在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)法律上的麻煩。

2、跨行業(yè)注冊(cè)還是以一個(gè)餐飲行業(yè)的品牌，來說明。1）涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行朝陽商標(biāo)注冊(cè)。2）涉及“運(yùn)輸”行業(yè)餐飲食品，你需要送給客戶?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善?，你需要送給飯店，那么這時(shí)候就會(huì)涉及到39類的運(yùn)輸、包裝、冷藏等等。

3、近似注冊(cè)對(duì)于你的商標(biāo)名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊(cè)。

4、跨國注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)是有區(qū)域性的，商標(biāo)想要在那個(gè)國家或地區(qū)得到保護(hù)，你就必須去該國家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)跨國注冊(cè)有兩條渠道：對(duì)于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個(gè)人到該協(xié)定締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，可通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行商標(biāo)國際注冊(cè)。到非《馬德里協(xié)定》締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一般采用逐一國家注冊(cè)的方式，必須對(duì)第一個(gè)國家逐一進(jìn)行注冊(cè)。5、副品牌注冊(cè)一個(gè)企業(yè)的可能有多個(gè)品牌，即一個(gè)主品牌、若干個(gè)副品牌。對(duì)于實(shí)施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對(duì)各副品牌名稱進(jìn)行注冊(cè)。

6、包裝風(fēng)格保護(hù)對(duì)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請(qǐng)專利保護(hù)。品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護(hù)自己，而且要采取直接保護(hù)的方式。產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報(bào)外觀專利，這是最容易被模仿的。產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過簡易改變而侵權(quán)的，要通過文字性的描述來進(jìn)行保護(hù)，如申請(qǐng)實(shí)用新型、發(fā)明專利。涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過發(fā)明專利來保護(hù)。

7、形象注冊(cè)形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識(shí)別的標(biāo)志之一，對(duì)其進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，可以維護(hù)品牌識(shí)別的完整性。

8、其他圖形注冊(cè)還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識(shí)別，會(huì)設(shè)計(jì)一些新穎的輔助標(biāo)識(shí)，這也是品牌注冊(cè)工作的一部分。

一、為什么要注冊(cè)商標(biāo)一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。朝陽商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)商標(biāo)局依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的行為。商標(biāo)使用人從而取得該商標(biāo)在其所申請(qǐng)的產(chǎn)品或服務(wù)上的專用權(quán)。

二、商標(biāo)注冊(cè)的好處和作用獲得商標(biāo)專有專用權(quán)，排除他人的占有和使用；有利于保持商標(biāo)的顯著性和唯一性；是商標(biāo)維權(quán)的前提條件；是企業(yè)合法經(jīng)營所必須的，更是進(jìn)駐商場(chǎng)、開設(shè)網(wǎng)店、招商等必須有的；有效防止他人搶注，避免因搶注給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營造成負(fù)面影響及不必要的經(jīng)濟(jì)損的；是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以評(píng)估作價(jià)，用作出資、抵押等；

三、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)需要準(zhǔn)備的文件

1、身份證明文件：（1）公司名義：國內(nèi)或國外的公司或其他組織，提交有效的營業(yè)執(zhí)照。（2）個(gè)人名義：國內(nèi)的自然人，提交身份證或護(hù)照復(fù)印件，及經(jīng)營范圍與商標(biāo)范圍相一致的有效個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；2、JPG格式商標(biāo)電子圖樣。3、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書；4、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)代理委托書；5、注冊(cè)類別及具體的商品或服務(wù)項(xiàng)目；

四、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程及時(shí)間

1、申請(qǐng)文件遞交到商標(biāo)局后一個(gè)月左右可以取得《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書》；

2、受理后排號(hào)進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，時(shí)間約為46個(gè)月；

3、實(shí)審?fù)ㄟ^的，商標(biāo)局將發(fā)布初步審定公告，公告期三個(gè)月，公告期內(nèi)任何人都可以提出異議；

4、未通過實(shí)審的，商標(biāo)將被駁回。對(duì)駁回決定不服的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審；

5、公告期內(nèi)無人提出異議的，期滿將發(fā)注冊(cè)公告，商標(biāo)自注冊(cè)公告之日起取專用權(quán)；

6、注冊(cè)公告后，約一至二個(gè)月可以收到注冊(cè)證。

商標(biāo)顯著性如何判定商標(biāo)法第十一條下列標(biāo)志不得作為朝陽商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)的顯著特征，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是朝陽商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一般有以下幾個(gè)形式：合同轉(zhuǎn)讓、繼受轉(zhuǎn)讓、因行政命令而發(fā)生的轉(zhuǎn)讓，可是若是營業(yè)執(zhí)照注銷后，商標(biāo)如何轉(zhuǎn)出。我們知道，申請(qǐng)商標(biāo)的主體一般是企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、個(gè)體戶營業(yè)執(zhí)照或者個(gè)人。當(dāng)商標(biāo)是以個(gè)人名義申請(qǐng)的時(shí)候，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是不受營業(yè)執(zhí)照注銷的營銷的。

但是需要注意的是，當(dāng)持有人的身份信息發(fā)生改變（姓名為曾用名），在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)候也會(huì)被要求補(bǔ)正，可到戶籍所在地的公安機(jī)關(guān)出具相應(yīng)戶籍證明提交至商標(biāo)局。當(dāng)商標(biāo)是以企業(yè)或者個(gè)體工商戶的名義申請(qǐng)的情況下，注銷營業(yè)執(zhí)照相當(dāng)于商標(biāo)的注冊(cè)人不存在了，商標(biāo)要轉(zhuǎn)出就相對(duì)復(fù)雜了。

第一，如果是企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照注銷的，則需要在營業(yè)執(zhí)照注銷后一年內(nèi)提供注銷證明和向主管機(jī)關(guān)備案的清算報(bào)告來決定商標(biāo)歸屬，否則成為死標(biāo)。第二，如果碰到商標(biāo)注冊(cè)人是個(gè)體工商戶，但是個(gè)體戶已經(jīng)注銷的情況，名下商標(biāo)再想轉(zhuǎn)出建議可提供當(dāng)?shù)毓ど滩块T出具的注銷證明進(jìn)行嘗試。