商標(biāo)在經(jīng)過大量的宣傳使用才能使公眾很好地與其他的商品區(qū)分，產(chǎn)生直接性的聯(lián)系。四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司向國家商標(biāo)局申請了“五糧液及圖”“六糧液”文字商標(biāo)。而云南金六福投資有限公司在其之后申請注冊了“六福糧液”文字商標(biāo)。并且兩家公司的商標(biāo)都以被核準(zhǔn)公告。

“五糧液”、“六糧液”和“六福糧液”均含有讓大眾顯著識別的部分“糧液”二字，且僅僅有福字的差距，那么在視覺效果上就無本質(zhì)差別。其“五糧液”、“六糧液”由于申請?jiān)谙冉?jīng)過其長期的投入到市場中已經(jīng)形成較高的知名度。同時(shí)，兩者共同使用在酒水上，那么無論從銷售渠道、客戶群體等方面都存在固定聯(lián)系。那么就會使公眾產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。因此，兩者已經(jīng)形成了高度的近似。至此，應(yīng)重新考慮兩者的關(guān)系。然而，雖然兩者在整體效果上帶給人具有相互聯(lián)系的錯(cuò)感，但使用在不同類別的商品上是可以注冊申請的，不同的類別具有不同的服務(wù)來源。其次，在注冊申請后一定要使用宣傳來增加其商品的知名度。

使相關(guān)公眾能夠很好地劃分。所以朝陽商標(biāo)注冊一定要盡早規(guī)劃，在商品或服務(wù)面世前就應(yīng)準(zhǔn)備好，不但產(chǎn)品推出后再開始著手商標(biāo)注冊保護(hù)計(jì)劃，很容易就已經(jīng)被他人搶注了，失去商標(biāo)的所有權(quán)，直接導(dǎo)致期間所有的宣傳推廣清零。而大品牌要考慮就不僅僅是注冊保護(hù)一個(gè)單一商標(biāo)品牌這么簡單了，而是要計(jì)劃全面品牌保護(hù)，不僅要防止商標(biāo)被搶注還要考慮被他人“傍大牌”很多大品牌企業(yè)注冊近似商標(biāo)保護(hù)也是屢見不鮮了。以防被蹭熱度，造成消費(fèi)者混淆。

構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，一般須具備以下條件：

1.必須是未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可的使用他人注冊商標(biāo)。注冊商標(biāo)所有人有權(quán)許可或禁止他人使用注冊商標(biāo)，未經(jīng)許可，擅自使用是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的客觀行為條件。這里應(yīng)當(dāng)注意的是，注冊商標(biāo)許可他人使用和禁止他人使用的范圍是不同的。商標(biāo)所有人有權(quán)許可他人在核定的商品上使用核準(zhǔn)注冊商標(biāo)，同時(shí)，有權(quán)禁止他人在相同或類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。所以對于商標(biāo)使用人來說，在使用商標(biāo)前最好先進(jìn)行商標(biāo)查詢，以避免商標(biāo)侵權(quán)。許可使用的范圍以核定的商品和核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為限，超越此范圍的許可無效；而禁止使用的范圍以與核定的商品相同或類似和與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)相同或近似為限?？梢钥闯?，注冊商標(biāo)禁止他人使用的范圍要寬得多。

2.必須是使用他人的注冊商標(biāo)。因?yàn)槲覈鴮?shí)行朝陽商標(biāo)注冊原則，只有注冊商標(biāo)的所有人才享有商標(biāo)專用權(quán)，未注冊的商標(biāo)可以使用，但不享有商標(biāo)權(quán)，不受法律保護(hù)。當(dāng)然，馳名商標(biāo)例外。

3.行為人主觀上須有過錯(cuò)。根據(jù)我國民法的過錯(cuò)責(zé)任原則，在一般情況下，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)須以行為人主觀上有過錯(cuò)為條件，無論使用注冊商標(biāo)的行為人主觀上是故意或者過失都構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)權(quán)，均須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。在商標(biāo)侵權(quán)中，一般情況下，行為人主觀上不是故意就是過失，不會發(fā)生既非故意又非過失的完全無過錯(cuò)的情況。因?yàn)槊恳患虡?biāo)核準(zhǔn)注冊前，商標(biāo)注冊部門都會將其公告，任何人均可通過查閱商標(biāo)公告而得知該商標(biāo)是否核準(zhǔn)注冊。如果使用人未查閱商標(biāo)公告而擅自使用，即可推定其主觀上有過錯(cuò)，應(yīng)承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。

4.必須客觀上造成混淆。這里的客觀上造成混淆是指在客觀上發(fā)生了在相同或類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的事實(shí)，并非指在實(shí)踐中真的使消費(fèi)者產(chǎn)生了混淆。只要在客觀上發(fā)生了在相同或類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的事實(shí)，就有可能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，法律就推定其產(chǎn)生了危害結(jié)果，構(gòu)成損害事實(shí)。因?yàn)樯虡?biāo)是否會在客觀上造成混淆，是以消費(fèi)者的主觀判斷為依據(jù)的，只要兩只商標(biāo)之間存在一般消費(fèi)者施以普通的注意即難以正確分辨的情況，就可推定其在客觀上造成了混淆，而無須在實(shí)踐中具體考察是否真的發(fā)生消費(fèi)者混淆的情形。商標(biāo)侵權(quán)的結(jié)果有可能是有形的物質(zhì)損害，也有可能是無形損害，有時(shí)兩者兼而有之，有時(shí)物質(zhì)損害很明顯而無形損害不顯著，有時(shí)并無實(shí)際的物質(zhì)損害。但是無論何種情形，都會有無形損害的發(fā)生，因?yàn)樯虡?biāo)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)行為應(yīng)是實(shí)施了侵害他人商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍和保護(hù)期限內(nèi)的注冊商標(biāo)專有使用權(quán)的不法行為。

5.違法行為與損害事實(shí)之間存在因果關(guān)系。這種因果關(guān)系具有多樣性，既有直接的，如假冒注冊商標(biāo)的行為；又有間接的，如為侵權(quán)產(chǎn)品提供倉儲、運(yùn)輸?shù)缺憷麠l件的行為。

作為全國植物蛋白飲料行業(yè)的知名品牌的“養(yǎng)元六個(gè)核桃”遭遇到不少山寨產(chǎn)品的侵犯，對其品牌造成極大傷害。那些以“六個(gè)核桃、六棵核桃、六禾核桃、六仁核桃……”等名字相仿、包裝相似的核桃乳產(chǎn)品，讓許多消費(fèi)者一不注意就認(rèn)錯(cuò)?！梆B(yǎng)元六個(gè)核桃”積極與這些“傍名牌”、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的任何行為作斗爭。

“養(yǎng)元六個(gè)核桃”進(jìn)行了品牌升級，更換了新標(biāo)志。已提交了外觀設(shè)計(jì)專利申請和朝陽商標(biāo)注冊申請，建立了全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。包裝設(shè)計(jì)將核心圖形符號化，形成字母“6”。用年輕人喜歡的(表情符號延伸出與品牌符號一致的套蓋，帶給了品牌年輕有趣的內(nèi)涵，同時(shí)也解決了罐體較長時(shí)間外置時(shí)容易弄臟的困擾。

高仿產(chǎn)品極易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，涉嫌違反商標(biāo)法、專利法、反不正當(dāng)競爭法等。我國在《商標(biāo)法》中規(guī)定，沒有經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標(biāo)是侵權(quán)；《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。

隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷增強(qiáng)和社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識的普遍提高，靠“山寨”“低成本”產(chǎn)品提升銷量獲取利潤的做法終究是行不通的。假冒產(chǎn)品侵權(quán)的企業(yè)應(yīng)該拿起知識產(chǎn)權(quán)之盾保護(hù)自身的合法權(quán)益。企業(yè)更要樹立“市場未動(dòng)，知識產(chǎn)權(quán)先行”的意識。

企業(yè)對商標(biāo)的保護(hù)必須要走在前面，越早注冊商標(biāo)越能保障權(quán)益。就商標(biāo)注冊提出一些需要注意的地方。企業(yè)在為品牌起名稱、設(shè)計(jì)logo時(shí)，要注意原創(chuàng)性、獨(dú)特性。在申請注冊前，需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，可以通過查詢系統(tǒng)等方式，或委托代理機(jī)構(gòu)查詢和辦理。

有很多客戶在注冊商標(biāo)的時(shí)候，往往業(yè)務(wù)員都建議用戶要多類注冊，難道是業(yè)務(wù)員要多賺客戶的錢？告訴大家，不是這樣的，注冊商標(biāo)的根本目的是為了進(jìn)行品牌保護(hù)，而商標(biāo)分類表中有很多近似的商品，例如：食品，方便食品，如果我們注冊商標(biāo)跟食品有關(guān)，建議大家進(jìn)行一標(biāo)多類注冊，這樣才能保護(hù)的更全面一些。

一標(biāo)多類在注冊上使用的是一類一標(biāo)，一收費(fèi)的原則，具體需要注冊哪類商標(biāo)，找商標(biāo)顧問一問就知道了，那么一個(gè)商標(biāo)多類注冊有什么好處呢？我們一起來看一看

一個(gè)商標(biāo)多類注冊，有一個(gè)注冊號一個(gè)注冊日期，如果有人對這個(gè)商標(biāo)提出異議或者是以后想進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，是要一起轉(zhuǎn)讓的，做到了整體保護(hù)。

從企業(yè)的規(guī)模以及要涉及的市場領(lǐng)域來決定，大品牌要涉及的類別特別多，就建議全類注冊，小企業(yè)可以先考慮注冊和經(jīng)營的類別相關(guān)相近的類別，總之一標(biāo)多類注冊的好處比較多，建議大家多多留意自家公司的品牌保護(hù)意識。