商標(biāo)的顯著性,其實就是“區(qū)別性”或“識別性”。通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標(biāo)當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后,可以讓消費者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。什么樣的商標(biāo)不可以注冊？說的簡單一點就是三大原因：近似商標(biāo)、顯著性不強、特定要求不可注冊。今天在這兒想和大家重點分享的是關(guān)于商標(biāo)顯著性的問題。

作為一個商標(biāo)代理人給客戶說你的商標(biāo)因為“顯著性不強而不可注冊”，這么說我覺得是不負責(zé)任的。因為客戶他不是行業(yè)的專業(yè)人員，根本就不明白什么是顯著性，也不明白為什么商標(biāo)需要顯著性。商標(biāo)的顯著性,其實就是“區(qū)別性”或“識別性”。

通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標(biāo)當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后,可以讓消費者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。若是消費者看起來沒有差別，那么就可能造成競爭對手侵害到你的品牌甚至市場。故此，注冊商標(biāo)，這個區(qū)別性/顯著性就必須有。

從上述描述中,我們可以看出,商標(biāo)的顯著性是個相對的概念,它并不是一個標(biāo)志本身固有的特性,而是和標(biāo)志本身、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念個標(biāo)志的顯著性,可以來源于兩個方面:第一,來自該標(biāo)志本身,通常稱之為“固有顯著性”或者“內(nèi)在顯著性”。

“內(nèi)在顯著性”是指標(biāo)志本身的構(gòu)成要素較為獨特,或者是其構(gòu)成要素并不獨特,但與其所使用的商品或服務(wù)聯(lián)系起來顯得較為獨特而帶來的顯著性,如“康佳”、“搜狐”、“舒膚佳”、“瓢柔”、“蘋果”、。第二,來自公眾的感知,通常稱之為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固有顯著性的標(biāo)志,經(jīng)過持續(xù)多年的使用,得到公眾的認同,從而獲得的顯著性,又被稱為“第二含義”。

比如用于牙膏的“兩面針”標(biāo)志，做知識產(chǎn)權(quán)的“”。最后，想要強調(diào)的一點就是：已注冊的商標(biāo)也可能喪失，而且因為顯著性的喪失帶來商標(biāo)權(quán)的不穩(wěn)定。最常見情況，是一個商標(biāo)經(jīng)過一定時間的使用后,被公眾認為是某商品的通用名稱或者符號。

比如“優(yōu)盤”商標(biāo)最初就是朗科公司在計算機存儲器等商品上申請注冊的商標(biāo),但經(jīng)過一段時間后,無論是同行經(jīng)營業(yè)者還是消費者,都把“優(yōu)盤”作為存儲設(shè)備的通用名稱使用,已經(jīng)喪失了區(qū)分商品來源的功能。后來,“優(yōu)盤注冊商因不再具有顯著性而被撤銷。所以企業(yè)必須要盡量避免將自己的品牌產(chǎn)品化。

商標(biāo)的顯著性，又被稱為“區(qū)別性”或’‘識別性”。通俗地說，就是某一個標(biāo)志具有的.當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后，可以讓消費者將這一商標(biāo)和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。從上述描述中，我們可以看出，商標(biāo)的顯著性是一個相對的概念，它并不是一個標(biāo)志本身固有的特性，是和標(biāo)志本身、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念。

一個標(biāo)志的顯著性，可以來源于兩個方面:第一，來自該標(biāo)志本身，通常稱之為“內(nèi)在顯著性”是指標(biāo)志本身的構(gòu)成要素較為獨特,或者其構(gòu)成要素并不獨特。但與其所使用的商品和服務(wù)聯(lián)系起來顯得較為獨特，而帶來的顯著性，如“康佳”“搜狐”“舒服佳”“蘋果”第二，來自公眾的感知，通常稱只為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固定顯著性的標(biāo)志，經(jīng)過持續(xù)多年的使用，得到公眾的認同，從而獲得的顯著性，又被稱為“第二含義”。比如用于牙膏的“兩面針”標(biāo)志。

我想我們在注冊商標(biāo)的路上會問一個問題。我什么時候可以使用我的商標(biāo)？據(jù)估計，最常聽到的回答是：當(dāng)受理通知書下來時，可以在商標(biāo)的某個位置標(biāo)注“商標(biāo)”，表明該商標(biāo)正在申請注冊，但有些后話不說！朝陽商標(biāo)注冊和審查的過程比較長，已經(jīng)有一年半的人很多。然而，企業(yè)的經(jīng)營活動往往使用商標(biāo)，特別是不使用商標(biāo)進行促銷時，往往給人的印象是不夠規(guī)范和專業(yè)，大大降低了促銷的效果。

那么，在商標(biāo)申請和注冊期間，企業(yè)需要使用商標(biāo)時應(yīng)該怎么做呢？首先，要明確商標(biāo)需要經(jīng)過注冊和核準(zhǔn)，才能獲得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)。我國市場上常見的商標(biāo)注冊標(biāo)志有兩種：一種是在商標(biāo)的右上角或右下角用R圈出，另一種是在商標(biāo)的右上角或右下角用“注”字標(biāo)出，還有一種是在商標(biāo)的右上角或右下角用“TM”字標(biāo)出。這種情況有時與商標(biāo)使用國有關(guān)。

例如，與中國的“先申請”原則不同，“先使用”原則在美國實行，即商標(biāo)的使用人受法律保護。為了獲得商標(biāo)的法律保護，美國法律規(guī)定必須有貿(mào)易和商標(biāo)的實際使用。雖然美國實行了登記制度，但“優(yōu)先使用”仍是申請登記的先決條件。根據(jù)“第一次使用”的原則，商標(biāo)可以注冊，也可以不注冊。未注冊商標(biāo)在使用過程中可以受到法律保護。因此，當(dāng)我們看到一些正在使用的美國商標(biāo)標(biāo)有“商標(biāo)”時，這些商標(biāo)就受到了美國商標(biāo)法的保護。在我國，由于《商標(biāo)法》貫徹了“先申請”的原則，出于各種目的，一些不太負責(zé)任的商標(biāo)注冊機構(gòu)會告訴企業(yè)，“商標(biāo)”就是注冊商標(biāo)的含義。收到《商標(biāo)受理通知書》后，標(biāo)注“商標(biāo)”使用該商標(biāo)，但不得標(biāo)注為注冊商標(biāo)。

很多企業(yè)熱衷于使用商標(biāo)，這有利于企業(yè)認定注冊商標(biāo)。因此，許多企業(yè)剛剛收到《商標(biāo)受理通知書》，就將注冊商標(biāo)放入其產(chǎn)品的各種包裝、合同甚至廣告中。眾所周知，存在侵權(quán)風(fēng)險，很多企業(yè)已經(jīng)被起訴到法院。一旦法院認定侵權(quán)，企業(yè)不僅面臨賠償，還可能涉及各種包裝、廣告費用等損失。商標(biāo)是商標(biāo)的縮寫。我國《商標(biāo)法》根本沒有規(guī)定“商標(biāo)”標(biāo)志的意義，也沒有提及企業(yè)取得《商標(biāo)受理通知書》后，在商標(biāo)被標(biāo)注時可以使用申請中的商標(biāo)。在本案中，使用商標(biāo)侵犯他人商標(biāo)權(quán)的，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。原因很簡單。商標(biāo)受理通知書只告知申請人商標(biāo)局受理了商標(biāo)申請，并不意味著商標(biāo)通過了審查。在《商標(biāo)受理通知書》下面會有一句話：“注：本通知書僅表明商標(biāo)局收到了申請人的商標(biāo)申請，未表明申請的商標(biāo)已被核準(zhǔn)注冊”，事實上，提醒企業(yè)商標(biāo)受理通知書的性質(zhì)。

因為《商標(biāo)受理通知書》只表明商標(biāo)局已收到申請人的申請，但尚未開始審查。也就是說，即使注冊商標(biāo)與馳名商標(biāo)完全相同，也可以得到商標(biāo)受理通知書。如果在收到商標(biāo)受理通知書后，可以對商標(biāo)進行標(biāo)識，并使用申請中的商標(biāo)，是否不可能以這種方式“合法”侵犯他人的商標(biāo)權(quán)？因此，說“注冊商標(biāo)標(biāo)有商標(biāo)的，可以使用”是荒謬的。R符號和圓圈中的“注”符號均為我國法律規(guī)定的注冊商標(biāo)標(biāo)志，表明該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局申請注冊并通過審查，取得了《商標(biāo)注冊證》，成為注冊商標(biāo)。

R是英文“register”的首字母。注冊商標(biāo)是專有的、排他的、唯一的，屬于注冊商標(biāo)所有人，受法律保護。未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可或者授權(quán)，任何企業(yè)或者個人不得使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。那么，企業(yè)能否使用還在申請注冊過程中的商標(biāo)呢？答案確實可以使用，但存在一定的侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險，與是否標(biāo)注“商標(biāo)”無關(guān)。（回答）風(fēng)險來自三個方面：一是申請商標(biāo)前不進行檢索，有相同或者近似的商標(biāo)；二是雖然已經(jīng)進行了檢索，但檢索工作不到位，存在漏檢的情況；三是商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫雖然經(jīng)過檢索，但有一定的“窗口期”（即有的商標(biāo)已經(jīng)申請注冊，但沒有時間進入數(shù)據(jù)庫）。

在窗口期內(nèi)，有人首先申請了相同或相似的商標(biāo)。當(dāng)然，企業(yè)在申請注冊時使用商標(biāo)。商標(biāo)最終可以注冊，沒有任何問題。但企業(yè)也會遇到風(fēng)險。例如，企業(yè)申請商標(biāo)注冊前，商標(biāo)具有相同或者相似的商標(biāo)。商標(biāo)注冊失敗。此外，企業(yè)被起訴或投訴侵犯商標(biāo)權(quán)。它不僅需要補償他人的損失，而且在企業(yè)的早期階段需要付出大量的投資。建議在商標(biāo)申請注冊期間，企業(yè)確需使用該商標(biāo)的：

1、要認真進行商標(biāo)檢索，確保以前沒有相同或相似的商標(biāo)；

2、要控制商標(biāo)申請中的各種包裝和宣傳投資成本。

自2019年以來，國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，也為很多人創(chuàng)造了發(fā)展環(huán)境，隨著近幾年的創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮越來越猛，各行各業(yè)的中小型企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。既然注冊了公司，那么按照國家的規(guī)定，公司肯定要進行記賬報稅的，這點想必大家早已心知肚明。今天小編就圍繞記賬報稅這一話題，說說代理記賬公司的優(yōu)勢和劣勢分別是什么？。希望對大家有所幫助！請個專業(yè)的財會人員對于初創(chuàng)公司的老板來說，可能也是一筆不小的消耗，而相對于請一位專業(yè)的財會人員來說，小編認為還不如找一家代理記賬報稅公司，為什么這么說？接下來小編來各位老板來分析一下：

一、代理記賬公司的優(yōu)勢1、節(jié)省成本，服務(wù)專業(yè)請一位專職會計的月薪在4000元以上，現(xiàn)在您只要支付少許金額（幾百元）即可享有一個財務(wù)專業(yè)團隊的全面服務(wù)。無需考慮會計人員的住房、醫(yī)療、社會保險以及遷戶、招調(diào)等問題。2、避免財務(wù)風(fēng)險、享受合理避稅代理記賬公司在保護客戶經(jīng)營秘密的前提下，提供最優(yōu)質(zhì)的稅務(wù)籌劃方案，可以幫助客戶在財務(wù)上做到省時、省錢、更省心。還可以充分利用國家政策，獲得法律保護，為企業(yè)合理規(guī)避財務(wù)風(fēng)險。3、經(jīng)營管理長遠籌劃定期進行相關(guān)的財務(wù)數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)提供經(jīng)營建議，以幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化，為企業(yè)長遠發(fā)展打基礎(chǔ)。4、會計人員可靠穩(wěn)定一般企業(yè)都非常重視企業(yè)財務(wù)的穩(wěn)定性。如果企業(yè)財務(wù)人員不穩(wěn)定，工作銜接就成問題，不僅影響工作，還要花費時間精力選聘人員。財務(wù)公司用團隊的力量保障代理記帳服務(wù)連續(xù)不斷。5、可以正確協(xié)調(diào)好與稅務(wù)部門的關(guān)系，做好稅收籌劃、稅收申報等方面的工作。6、納稅申報及時、準(zhǔn)確。7、使企業(yè)享受高水平、專業(yè)化的會計全程服務(wù)，提高財務(wù)工作效率。

二、代理記帳存在的問題（劣勢）：1、有些記帳公司沒有與委托單位簽訂正式的委托代理合同，對雙方的權(quán)利、義務(wù)缺少明確的規(guī)定，在實際工作中遇到異議時，往往無法分清責(zé)任。2、個別記帳公司沒有財政局批準(zhǔn)的代理記帳許可證，會計無上崗證等，發(fā)生問題可以回避責(zé)任，損害委托單位的利益。3、有的代理記帳單位沒有采用財務(wù)軟件來替代手工記帳。4、會計資料交接麻煩、不夠規(guī)范。單位在接受委托單位的會計原始憑證及資料時，沒有辦理交接手續(xù)，發(fā)現(xiàn)遺失或毀損時無法查找。5、單位通常是定期或定時上門服務(wù)，日常業(yè)務(wù)可通過電話溝通，會計不是隨時在單位辦理和咨詢業(yè)務(wù)。

以上問題，我司會在業(yè)務(wù)洽商、簽訂協(xié)議和具體操作時告知并規(guī)范。至于如何選擇代理記賬公司，企業(yè)應(yīng)該先需要對代理記賬公司進行進一步了解，最好能實地考察，或者讓代理公司上門拜訪，當(dāng)面溝通更好。今天的內(nèi)容就到這里了，如果大家還有其他的問題，可以直接聯(lián)系至善財務(wù)！