基于商標權專用權的地域性限制。在一個國家/地區(qū)獲準的商標權，僅在該國/該地區(qū)有效。如果想要獲得其他國家的保護，就需要在其他國家申請注冊，而跨境電商面對的消費者是全球各地的，因此，注冊境外商標是企業(yè)必須要做的事情。

（一）、從知名電商平臺的準入條件來看速賣通準入的條件之一是需要有朝陽商標注冊證復印件或者受理通知書，可以看出電商競爭的激烈，最終都是以知識產(chǎn)權的形式?jīng)Q定最后的博弈。

（二）、從電商企業(yè)品牌的塑造來講

1、如果沒有注冊境外商標，隨時面臨侵權糾紛想要在跨境電商平臺獲得一席之地，就必須注冊國際商標。沒有商標的企業(yè)就像裸奔隨時都面臨著被告侵權的等風險，尤其是在跨境電商的平臺，雖然你不是故意的，但你就是侵權了。當跨境電商被訴侵權時，會產(chǎn)生很嚴重的后果，PayPal賬戶被凍結甚至清零，而解決這個問題唯一可行的解決辦法就是盡快委托律師積極應對起訴，這樣以來又會產(chǎn)生一系列的成本費用和耗費很長的時間，給跨境電商帶來很巨大的經(jīng)濟損失。

2、只有注冊了境外商標，才能成功地面向國際推出你的品牌眾所周知，從中國制造到中國創(chuàng)造才是中國企業(yè)做大做強的必由之路，而企業(yè)做大做強的前提必須要先注冊境外商標。各國對商標的保護規(guī)定各不相同，有的是注冊在先，有的是使用在先，有的是注冊兼使用，因此，越早注冊境外商標就越受益。產(chǎn)品或者服務的商標保護就是企業(yè)的保護傘，只有有了保護傘，企業(yè)才能有不被侵權干擾的安全的外界環(huán)境，才能一心一意提升產(chǎn)品和服務的品質，打造企業(yè)品牌。

（三）、擁有境外商標的好處除了實現(xiàn)企業(yè)的自我保護外，還可以為創(chuàng)建名牌打下基礎。當電商所注冊的商標憑借自己的努力和實力成為名牌時，產(chǎn)生名牌效應，之后的經(jīng)濟和文化收益就不言而喻了。

（四）、相關國家政策對境外商標注冊的支持目前，地區(qū)的個人或者企業(yè)注冊境外商標會獲得政府的資助。注冊美國商標資助5000元，注冊歐盟商標資助10000元等政策的補助，不但可以相應的減少個人或者企業(yè)的經(jīng)濟負擔，最重要的是鼓勵中國企業(yè)走出去，樹立自己的品牌，這項政策更是對企業(yè)知識產(chǎn)權保護的重視。因此，注冊境外商標，對企業(yè)的長遠發(fā)展有著不容忽視的益處，注冊境外商標勢在必行，刻不容緩。

著性是商標的本質要求，直接反映出商標產(chǎn)生的目的，即通過相應的標識區(qū)分不同商品或服務的提供者，從而使消費者能通過商標對商品的質量等特征進行判斷。從某種程度講，“顯著性”與“足以區(qū)分不同商品或服務的提供者”含義基本一致。

不具有顯著性，主要考慮以下兩方面的因素：

一方面，商標對于商品或服務的質量、功能等特點進行直接描述，但是不包括間接描述的情況；

另一方面，采用整體判斷原則，即商標使用了常用的表達方式表達了商標或服務的特點，但是不包括經(jīng)過特殊處理的表達方式。商標標識本身不具有顯著性，通常是因為過于簡單或過于復雜的文字、圖形構成，使得消費者難以將其作為商標予以識別，從而起不到商標應有的識別功能。

商標是什么，我們注冊商標有什么用呢，有哪些好處呢?我相信這是不少人不理解的不懂的問題，我們注冊商標為的什么。下面，我司為大家整理介紹企業(yè)為什么需要注冊商標呢?商標是知識產(chǎn)權的一種，是一種無形的資產(chǎn)，為了保護我們的品牌，樹立品牌的形象，保護我們的產(chǎn)品，更好的占據(jù)市場，我們注冊了商標，就能保護我們的合法權益，極大降低了盜版的侵害打擊盜版商標的使用可以區(qū)分不同商品或服務的最重要、最基本的功能和來源，引導消費者通過品牌識別購買或消費。這就是品牌的力量。

一個享有較高聲譽的商標，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)和寶貴財富。正如國外的一個大老板這樣說：即使一場火把工廠化為灰燼，但只要有響當當?shù)纳虡嗽谑?，也就不愁工廠恢復不了生機。比如說可口可樂公司，就算這家公司破產(chǎn)了，它也能憑借這可口可樂這個商標名稱獲得一筆巨資，立刻就能恢復基本運營，這就是品牌的力量。商標的知名度打出來了，影響力是無限的。所以，凡是著名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，都對商品進行精心設計、嚴格篩選、大力宣傳，不斷提高商標的知名度，增加商標的含金量。

身處“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代，創(chuàng)業(yè)是很多年輕人的選擇，正式創(chuàng)業(yè)的第一步是要注冊公司，注冊公司的第一步是給公司起個好名字，但很多創(chuàng)業(yè)者不知道的是，公司起名也與商標息息相關。

市場監(jiān)管局發(fā)布的“企業(yè)名稱自主申報規(guī)則”摘要如下：

1、不得與同一登記主管機關核準或者登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同。

2、不得使用漢語拼音字母、阿拉伯數(shù)字或繁體字、異體字等不規(guī)范漢字。

3、不得含有以下文字：

(1)外國國家(地區(qū))名稱、國際組織名稱

(2)政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號

(3)黨和國家領導人姓名、歷史文化名人、當代有影響力的人物姓名等

(4)含有不良政治、宗教及民族歧視性的文字

(5)有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字

(6)馳名商標、廣東省著名商標的文字標識

整理出以下幾點創(chuàng)業(yè)者應當了解的商標常識，供創(chuàng)業(yè)者參考：

一是公司注冊起名時進行朝陽商標注冊查詢，不要將同行已經(jīng)注冊的商標作為公司名稱注冊，如果創(chuàng)業(yè)者公司已經(jīng)成立，則應當盡早查詢公司名稱在公司注冊前是否已是同行的注冊商標了；

二是起公司名最好用自造詞，比如上述的“海天”、“國電南瑞”，還有如騰訊、華為、比亞迪、萬科；

三是公司名稱與產(chǎn)品品牌最好一致，比如華為、比亞迪，該詞匯注冊為商標后既可同時保護到企業(yè)字號和品牌，也節(jié)省品牌推廣費用，如果已經(jīng)成立的公司兩者不一致的也可考慮將公司名稱更改為與產(chǎn)品品牌一致；

四是品牌傳播到一定程度后，要及時申請認定為著名商標或馳名商標，用好商標法的法律制度保護并發(fā)展品牌。