漢語的成語大多由四個字組成，一般都有出處。本文朝陽商標(biāo)注冊旨在探討成語在商標(biāo)申請注冊中的運用情況，希望對成語商標(biāo)的申請注冊提供有益的借鑒。

一、使用成語作為商標(biāo)的優(yōu)點：

1.容易為消費者識別和接受商標(biāo)最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量成語屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

2.有利于企業(yè)品牌的推廣成語具有結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點，正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)品牌必須給消費者留下深刻的正面印象，易于消費者識別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價值導(dǎo)向和產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)核。成語作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不僅起到讓消費者識別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出。將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識別度、美譽度。

3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成語是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一，蘊含了豐富的傳統(tǒng)文化。成語經(jīng)過長期使用、錘煉，形成了簡潔精辟的表達(dá)方式，為我們呈現(xiàn)出一個繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多內(nèi)容，其中蘊含著民族文化各類思想和行為的趨向和準(zhǔn)則，是我國民族文化心態(tài)生動、可感的寫照。將成語申請注冊為商標(biāo)并運用在商品或服務(wù)的銷售推廣中，既有利于消費者識別，也有利于企業(yè)品牌推廣，更是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。

4.1987年9月4日國家工商行政管理局、國家語言文字工作委員會根據(jù)1986年6月24日國務(wù)院通知精神針對商標(biāo)用字規(guī)范作的八項規(guī)定。

5.1996年11月1日國家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知》。

6.1998年1月15日國家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》。

7.2001年1月1日實行的《中華人民共和國國家通用語言文字法》對工商行政管理部門賦予了監(jiān)督管理企業(yè)名稱、商品名稱及廣告用語用字規(guī)范職權(quán)等。

三、成語在商標(biāo)申請注冊中存在的問題部分廠商已經(jīng)認(rèn)識到成語作為商標(biāo)在推廣與使用中的各種優(yōu)點，成語商標(biāo)的申請注冊也因此成為一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對自身商品或服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差，對相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在商標(biāo)注冊申請中出現(xiàn)了大量成語商標(biāo)被駁回的情況。下文對此類現(xiàn)象進(jìn)行簡單分析。

1.對成語的濫用第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被商標(biāo)審查機構(gòu)認(rèn)為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

2.對成語的不規(guī)范使用第二種情況是對成語的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、義，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。

3.成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性第三種情況為所用成語使用在申請注冊的商品或服務(wù)上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)⑸虡?biāo)使用者的商品或服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上并不必然具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請。申請人及代理機構(gòu)對此種情形把握起來較為困難。

4.模仿、變造成語商標(biāo)尚未出臺明確的審查意見除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語的商標(biāo)有可能獲得核準(zhǔn)注冊，但尚未出臺明確的審查意見。上文已經(jīng)提到，我國已有的法律法規(guī)并未對成語商標(biāo)的申請注冊作明確的單獨規(guī)定，而是將其納入語言文字的范疇進(jìn)行管理規(guī)范。由于語言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的特點，因此作為語言文字的一部分，在一定范圍內(nèi)模仿、變造的成語商標(biāo)仍然有可能獲得注冊，而不一定被歸入對成語的濫用及不規(guī)范使用范疇內(nèi)被駁回。

今天小編就帶您來了解一下創(chuàng)業(yè)第一步——如何開公司。注冊公司可以采用網(wǎng)上全流程班里的方式，節(jié)省了以前必須前往窗口辦理的時間和人力物力精力。從填報申請到提交資料、通過審核、拿到營業(yè)執(zhí)照，全部網(wǎng)上搞定。

全流程網(wǎng)上注冊公司需要的東西很簡單，就是CA數(shù)字證書或者是銀行U盾。銀行U盾一定要是本地銀行簽發(fā)的才能使用，外地的U盾無法使用，另外用于簽章的銀行U盾最好是不涉及資金往來的新U盾，由于限制條件更多，所以小編建議您盡量選擇CA數(shù)字證書。另外注冊公司還要提前準(zhǔn)備好3~5個名稱備選，防止核名不通過。

還要準(zhǔn)備好一個真實存在的經(jīng)營地址，可以選擇寫字樓、辦公樓等，居民樓雖然也可以但還是不建議選擇。填寫地址時一定要真實、準(zhǔn)確，尤其是在實行房屋編碼制的龍崗區(qū)等幾個區(qū)，要確保經(jīng)營地址可以收到工商部門的聯(lián)系函件，防止后期因為經(jīng)營地址無法聯(lián)系而導(dǎo)致地址異常，影響到公司的正常經(jīng)營。

注冊公司具體的操作流程如下： 1.登錄市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站，點擊商事主體登記注冊  2.用數(shù)字證書登錄企業(yè)設(shè)立申請系統(tǒng) 3.選擇“商事主體設(shè)立登記”辦理進(jìn)入頁面，選擇設(shè)立的企業(yè)類型  4.名稱核準(zhǔn)。輸入擬設(shè)立公司名稱字號，系統(tǒng)自動檢測名稱是否可用 5.提交之后進(jìn)入企業(yè)設(shè)立頁面注冊公司整個流程下來成本約一千塊，如果找代理公司代辦應(yīng)注意價格陷阱，不要被免費、高優(yōu)惠欺騙。

很多企業(yè)都會遇到這樣的問題：商標(biāo)注冊時間長，在申請的同時投入使用。一旦被駁回，可能存在侵權(quán)或不受保護(hù)的風(fēng)險，但企業(yè)在早期使用和投入了大量成本，具有品牌影響力。該怎么辦？目前，我國有效商標(biāo)注冊量已達(dá)1300多萬件。2016年，商標(biāo)申請量達(dá)到369萬件。2017年，預(yù)計將有400多萬件，平均每月3000多萬件，每天1萬多件商標(biāo)申請。商標(biāo)被拒和部分被拒的概率約為30%，因此存在這樣的風(fēng)險。

基本上所有你能想到的好名字都已經(jīng)注冊了。為避免企業(yè)大規(guī)模投資后商標(biāo)被拒，未申請商標(biāo)的，請注意：盡量選擇意義強、創(chuàng)意強的商標(biāo)，重復(fù)命名的概率較低。盡量不要依賴，否則經(jīng)過初審，可能會遭到企業(yè)的反對，陷入較長時間的商標(biāo)糾紛。此外，如果商標(biāo)含有他人的文字或圖形，具有較高的可見性，則可能會受到嚴(yán)格審查。

此外，圖形商標(biāo)的設(shè)計也非常重要。有企業(yè)家說，我的標(biāo)志設(shè)計是由專人設(shè)計的，其他人肯定不會一樣。但現(xiàn)實情況是，很多設(shè)計師在設(shè)計商標(biāo)時，可能會參考互聯(lián)網(wǎng)上的部分設(shè)計圖紙，或者看到一個留在腦海中的設(shè)計方案，這在設(shè)計時是不自覺的相似。因此，聘請專業(yè)標(biāo)志設(shè)計師設(shè)計商標(biāo)圖案時，保留設(shè)計圖案和設(shè)計過程。如果被拒絕，復(fù)審也是證據(jù)之一。而且，如果涉及的模式具有很強的原創(chuàng)性，也可以同時在版權(quán)局注冊版權(quán)，這樣將來有人模仿時，可以更好地保護(hù)它。雖然申請人的網(wǎng)上申請現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布，但不要因為節(jié)省代理費而盲目申請，這樣會導(dǎo)致被拒絕。這樣，省錢可能會燒錢。因此：

1） 提前找專業(yè)機構(gòu)咨詢，評估申請成功率。一般來說，應(yīng)用的成功率可以根據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行粗略的評估。

2） 如果有可能被否決，應(yīng)盡量同時申請兩到三個商標(biāo)，以便在否決時便于投標(biāo)的移交。

3） 圖形、漢字、拼音、英文、數(shù)字等應(yīng)分別申報。

商標(biāo)審查是以圖形、文字、拼音、英文、數(shù)字等要素為基礎(chǔ)的。如果上述任何一項被駁回，則整個商標(biāo)的注冊將被駁回。由于漢字識別率高，尤其是中國消費者心中的漢字，以及圖形近似的不確定性，先驗查詢的準(zhǔn)確性較低。因此，首先要保證漢字的通過率。如果您申請了商標(biāo)但被拒絕，您可以：有時，商標(biāo)因為相同的近似而被拒絕，所以不要擔(dān)心在這個時候失去信心。雖然商標(biāo)審查和商標(biāo)復(fù)審的標(biāo)準(zhǔn)相同，但商標(biāo)初審主要是大量的標(biāo)準(zhǔn)化審查，商標(biāo)異議審查和復(fù)審審查將根據(jù)申請人提交的證據(jù)，對具體案件進(jìn)行更深入的審理，如受歡迎程度、混淆的可能性、申請人的主觀惡意等。

因此，如果申請人可以證明商標(biāo)與先前商標(biāo)共存不會造成混淆，或者有其他合理的理由，則可以獲得注冊。因此，及時審查至關(guān)重要，適當(dāng)?shù)淖C據(jù)也很重要。如果商標(biāo)被駁回，企業(yè)長期使用商標(biāo)，不愿輕易放棄，有兩種方式。一是公司在申請駁回復(fù)審時，對在先權(quán)利商標(biāo)提出了連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)的申請，并同時提交了新的申請。這是什么？根據(jù)《商標(biāo)法》，注冊商標(biāo)連續(xù)三年未使用的，可以向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請撤銷連續(xù)三年未使用的注冊商標(biāo)。

國家商標(biāo)局受理撤銷申請后，將在法定期限內(nèi)函告注冊人提供使用證據(jù)。在先商標(biāo)注冊人未提交證據(jù)的，或者提交的證據(jù)不是近三年繼續(xù)使用的有效證據(jù)的，商標(biāo)局可以依法撤銷該商標(biāo)。這樣，就可以在駁回復(fù)審程序中對商標(biāo)進(jìn)行注冊，也可以對新申請的商標(biāo)進(jìn)行注冊。二是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。顧名思義，就是購買在先的權(quán)利商標(biāo)，并將其轉(zhuǎn)化為自己的商標(biāo)。我希望你不要遇見獅子。

提示：保護(hù)商標(biāo)使用證據(jù)企業(yè)在經(jīng)營過程中，注重知識產(chǎn)權(quán)特別是商標(biāo)保護(hù)的，應(yīng)當(dāng)注重商標(biāo)使用證據(jù)的保護(hù)。這些可能有助于裁決具體案件。商標(biāo)使用證據(jù)標(biāo)準(zhǔn)是指正常的證據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，包括證據(jù)的客觀真實性、合法性和關(guān)聯(lián)性。

提示一：在簽訂合同、開發(fā)票、報關(guān)、檢驗檢疫等過程中，應(yīng)攜帶品牌名稱。例如，發(fā)票上曾經(jīng)寫著“10件衣服”，現(xiàn)在卻寫著“XX品牌的10件衣服”。在所有體現(xiàn)商品的地方，都會貼上。

提示二：商標(biāo)用于廣播、電視、網(wǎng)站、微信等第三方媒體報道，或者經(jīng)國務(wù)院出版行政部門批準(zhǔn)公開發(fā)行的出版物。是反映時間。提示3：使用未注冊商標(biāo)時，不要忘記佩戴商標(biāo)標(biāo)志。

近年來，創(chuàng)業(yè)一直比較熱，隨著創(chuàng)業(yè)，工商注冊機構(gòu)也熱。注冊公司的數(shù)量已經(jīng)飆升至每月2萬家左右。提醒企業(yè)家，創(chuàng)業(yè)熱情需要理性和理性。今天，有必要解釋一下公司注冊過程中的一些問題。

首先，公司名稱不容易取。

根據(jù)工商發(fā)布的數(shù)據(jù)，每月新成立的公司數(shù)量為2萬家。中國的共同特征就是這樣，并且有如此多的排列和組合。同一行業(yè)不能有相同或相似之處。如果你叫它東方科技，我不能叫它新東方科技。名字注冊太難也太聰明了。

二.公司注冊時不需要驗資。注冊資本可以任意填寫嗎?　

目前，注冊資本認(rèn)繳制度允許股東在注冊公司時不繳納注冊資本，由此產(chǎn)生了問題。

為了顯示公司的實力，我填的注冊資本越高越好。

股東應(yīng)當(dāng)以其注冊資本為限承擔(dān)有限責(zé)任，即股東在繳納注冊資本前所欠公司的債務(wù)。你什么時候需要還錢?股東們自己決定這可以在30年內(nèi)完成。當(dāng)然，當(dāng)公司有外債時，股東仍需在注冊資本范圍內(nèi)承擔(dān)這些債務(wù)。

因此，注冊資本越大，投資者的風(fēng)險就越高。

相反，如果注冊資本越少越好，股東的風(fēng)險就越小，你的貿(mào)易伙伴的風(fēng)險就越大，他們在選擇供應(yīng)商時也會考慮公司的債務(wù)承受能力。

三.如何繳納注冊資本。

在注冊資本認(rèn)購制度下，繳納注冊資本真的很簡單。你可以決定何時支付注冊資本。

四、拿到營業(yè)執(zhí)照，公司注冊完成，一切都會好的。

目前，注冊公司很簡單。注冊公司只需要20天，簡單又便宜。然而，注冊公司需要維護(hù)、納稅申報和年報，而不僅僅是營業(yè)執(zhí)照。